4.26在杭州香格裡(lǐ)拉如期舉行了2019新網商營銷大會(huì)，此次大會(huì)以“FOLLOOW”爲主題，意味著(zhe)對(duì)于營銷，要關注，也要傾注；要跟随，也要追随。會(huì)議現場，大咖畢至。他們結合時(shí)代背景與社會(huì)環境，給出了2019年新營銷的方向(xiàng)與策略。

一、優酷資深制片人 宋秉華——從内容營銷鏈接到商業消費 ▼

優酷資深制片人 宋秉華從2013年加入優酷之初就(jiù)開(kāi)始研究用戶大數據。在他看來，内容生産者的核心目标，是讓用戶能(néng)夠更長(cháng)時(shí)間地沉浸在某一個信息流裡(lǐ)。如果把用戶注意力轉化爲商業流量，這(zhè)會(huì)是一個不亞于互聯網的發(fā)明，將(jiāng)引領下一個十年。 而在這(zhè)方面(miàn)，優酷已有《瘋狂衣櫥》等項目，未來也將(jiāng)進(jìn)行更多嘗試。

二、阿裡(lǐ)媽媽副總裁 漫天——我們看到的營銷 ▼

漫天剖析了未來的營銷趨勢。他介紹，阿裡(lǐ)媽媽將(jiāng)在電商效果、生态營銷和私域經(jīng)濟這(zhè)三個領域爲商家帶來增量。電商效果，即大家熟悉的鑽展、直通車等；生态營銷，即品牌商家和阿裡(lǐ)全生态進(jìn)行商業合作；私域經(jīng)濟，即品牌方增加相應的私域粉絲。

近期，圍繞這(zhè)三項，阿裡(lǐ)媽媽已經(jīng)推出了四個全新的廣告營銷産品，包括開(kāi)屏産品、品牌特秀産品、超級推薦産品和銷量明星産品，并打造了更加有效的廣告投放系統，以讓相應的商家進(jìn)行相應的使用。

三、天貓大快消事(shì)業部總經(jīng)理 古邁——新技術推動産品創新新生态 ▼

他提出“借助互聯網提供的新技術，可以爲消費者提供更好(hǎo)的服務”這(zhè)一觀點。消費市場年輕化催生産品創新力升級，95後(hòu)人群的消費偏好(hǎo)在于潮流、智能(néng)和個性。而産品創新新生态在于貨品升級、體驗升級、場域升級這(zhè)三點。

創新營銷場升級，比如智慧快閃，難就(jiù)難在它能(néng)不能(néng)形成(chéng)整個數據的閉環，如果隻是提高品牌形象，是不足夠的。必須在整個領域裡(lǐ)面(miàn)去對(duì)消費者進(jìn)行洞察，以此提高效能(néng)，進(jìn)行精準營銷。

四、峰瑞資本執行董事(shì) 黃海——内容營銷時(shí)代的消費創業機會(huì) ▼

峰瑞資本執行董事(shì)黃海，以投資的品牌爲例，更細緻地講解了内容營銷的分類。

彩妝品類在去年增長(cháng)了100％，而這(zhè)個變量就(jiù)在于内容營銷，使用效果能(néng)從視頻直播立見，直接轉化爲購買力。在他看來，公衆号适合通過(guò)文字把效果和功能(néng)介紹清楚的産品；短視頻、直播适合美妝等使用前後(hòu)效果直觀的産品；小紅書作爲内容營銷的新陣地，适合新鮮、包裝好(hǎo)看、調性高的産品。我們應該根據品類的特點，找到最合适的平台。

五、歐萊雅中國(guó)消費者&市場洞察總監 陶俊——在“你時(shí)代”擁抱你 ▼

2018年，歐萊雅獲得了突破性的雙位數增長(cháng)，爲近十四年來增速之最。這(zhè)主要得益于以消費者爲核心的“五力”模型：令人向(xiàng)往的品牌和産品、卓越創新、社會(huì)價值、新零售、創意新營銷。對(duì)消費者進(jìn)行360度立體的了解，然後(hòu)跨組織機構協作，推動解決方案的落地與執行。不僅針對(duì)消費者，歐萊雅也構建了針對(duì)KOL管理的工具，了解每個KOL的受衆、合作後(hòu)的效果，以此達到更好(hǎo)的效用。

六、淘寶直播負責任人 趙圓圓——電商直播初生代 ▼

淘寶直播負責人趙圓圓在新網商營銷大會(huì)上發(fā)表了關于淘寶直播現狀的言論，還(hái)談及了2019年淘寶新玩法新方向(xiàng)，讓直播秀場化，主播明星化，商家娛樂化。他表示，不懂電商額，可以彎道(dào)超車；懂電商的，反而要抛棄一些傳統電商思維，從流量思維切換到内容思維。傳統營銷的廣告變現較爲漫長(cháng)，“50%不知道(dào)投入到哪裡(lǐ)了”。如今的淘寶直播，則是營銷短鏈，營銷效果一目了然，其變現能(néng)力也已經(jīng)遠超秀場直播。

在他看來，目前淘寶直播還(hái)是“初生代”，未來空間非常可觀。

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